Challenge
Moderniser une image de marque centennaire, qui prend rarement la parole, sans changer de photographe
Insight
Ne pas être trop moderne, proposer une identité visuelle aisément déclinable, évoquer l’avenir par une accroche événementielle : « Demain se dessine aujourd’hui »
Idée
La photographie devient elle-même un pattern et se répète, les tissus sont cadrés plus serrés pour être valorisés
Dossier de presse 24 pages
